1. ¿Quién la ha llevado a cabo? Tendrás que considerar también a quién va dirigida .
La lleva a cabo el Banco Sabadell y va dirigida en un principio a los catalanes. Más tarde, se convierte en un anuncio nacional.
2. ¿En qué consiste la campaña, dónde se lanza, cuando? Habrá que referirse a las plataformas utilizadas y justificar la opción.
Primeramente se lanza en Cataluña en una valla publicitaria en verano, creemos que han podido elegir esta forma ya que como hemos dicho que es verano la gente sale más a la calle y disfruta de paseos por lo que el anuncio pude ser visto de esta forma.
Para la segunda forma recurren al periódico, le dedican un espacio para entrevistarle en el mes de Julio; y por último, se hace un anuncio que se emite en toda España en el mes de Septiembre.
3. ¿Qué anuncia? Cuál es el núcleo del mensaje.
El objetivo es anunciar la cuenta expansión del Banco Sabadell. Relaciona la cuenta nómina con el técnico azulgrana como si éste fuese el entrenador del banco. Actúa como entrenador personal de un cliente que ha contratado un nuevo producto diseñado por la entidad catalana para una mejor administración de sus recursos.
4. Imagen: que se ve, plano, punto de vista, fondo, colores predominantes, iluminación.
El anuncio se desarrolla en distintas escenas, aparece la casa ( recibidor y cocina); la oficina, el parque y la calle.
En la casa se ve el recibimiento de Pep, cuando comienza el anuncio los colores son grises y negros los cuales tienen un fuerte poder ya que poseen una capacidad inconsciente sobre nosotros para crear sentimientos y sensaciones diferentes. La utilización de ambos colores es perfecta ya que no produce una gran distorsión el uno sobre el otro, son tonalidades parecidas que representan elegancia (el negro) y el gris podemos decir que inspira logro.
La iluminación también es casi nula, todo muy apagado; pero cuando toca el timbre Pep, al abrir la puerta entra luminosidad, se distinguen colores vivos. Más adelante, Pep se involucra en las tareas del hogar, hacer la comida, hay se despierta un cálido ambiente entre la familia.
La iluminación también es casi nula, todo muy apagado; pero cuando toca el timbre Pep, al abrir la puerta entra luminosidad, se distinguen colores vivos. Más adelante, Pep se involucra en las tareas del hogar, hacer la comida, hay se despierta un cálido ambiente entre la familia.
Después aparecen en la oficina, donde la luz también es natural, pasa por las ventanas pero es escasa. Los colores son claros, emplean blancos y azules cielo.
Para terminar, se producen dos escenas en la calle, la del parque donde Pep y el hombre del anuncio están siguiendo un entrenamiento, se divisan árboles y personas jugando con sus hijos y nietos; y una calle peatonal, donde Pep aparece dado de la mano de la hija del señor esquivando a la multitud de gente que pasea por la misma via. En el caso de la valla publicitaria se produce un claro impacto ya que solamente queda iluminada la cara del entrenador quedando todo el escenario en negro por lo que tanto las imperfecciones como las virtudes quedan resaltadas.
5. Texto: eslogan, información sobre el producto (mucha, poca, ninguna). Otro tipo de información ( si o no).
El eslogan del texto es algo que seguramente Pep les dice a sus jugadores habitualmente. Sus mensajes son claros y directos El banco sabe cuales son sus límites y hasta dónde puede llegar.
6. Composición: dibujo, texto y logotipo/marca.
¿Qué nos quiere decir el producto?
Al estar afianzados con esta entidad bien organizada y estructurada obtendremos grandes resultados ya que son expertos en estos temas y tiene experiencia.
¿Cúal es el punto fuerte de la campaña? ¿Por qué?
La imagen del entrenador del Barcelona ya que está reconociado mundialmente. Pep está fuertemente asociado a la buena gestión y al éxito profesional como resultado de la preparación, el esfuerzo y el trabajo perseverante. Su capacidad de liderazgo y su carácter positivo, respetuoso y luchador al afrontar nuevos retos; su calidad humana y empatía, y la excelente imagen hacen que cumpla con éxito el papel del spot. Busca el paralelismo entre los éxitos de Pep como entrenador del Barcelona y las prestaciones de la entidad fianciera.
7. ¿Cómo explicarías la convergencia en este caso concreto?
La convergencia quiere decir la confluencia de varias ideas o tendencias sociales, económicas o culturales.
En este anuncio lo que ocurre, que a partir de un pequeño mensaje captamos toda la idea que nos quiere dar sobre el banco, que coincide con la filosofía de Pep Guardiola, para sus jugadores.
Y que este mismo mensaje primero aparece en vallas publicitarias, después en periódicos y más tarde en anuncios, siempre transmitiéndose el mismo mensaje pero en diferentes medios.
